文｜耿慧丽

图｜来源网络

自2016年年底的广州车展上高端品牌WEY发布以来，长城汽车这一轮升级向上份外牵动业内人士的神经。近三年来，不断有声音质疑长城是否身陷『上攻不成，原有基盘不稳』的两难？

但看到今年上半年长城汽车的业绩，估计很难再有人提出上面的质疑。7月9日，长城汽车（601633.SH）发布6月产销数据，6月共销售新车63,299辆，同比增长1.79%；1-6月份累计销量为493,538辆，同比增长4.7%。

今年一季度，长城汽车以10.61%的增速领涨自主品牌，从今年上半年的销量看，长城汽车虽然增幅有所放缓，而且高端品牌遭遇挑战，但在愁云惨淡、跌声一片的自主品牌中，长城汽车依然是表现最为稳健的。

夯实基盘：哈弗风骏表现很『稳』 

从旗下各品牌的表现来看，长城能在自主品牌同行们纷纷下滑的时候，依然保持正增长，主要是哈弗、风骏等传统主力表现很稳，在细分市场下滑时依然坚守阵地甚至进一步扩大地盘。

具体而言，增长强劲的哈弗品牌是拉动总体销量增长的关键：6月销量4.52万辆，同比增长7.44%；上半年累计销量35.28万辆，同比增长8.47%。去年以来SUV细分市场不再红火，今年前5月同比下滑17.9%，下跌势头甚至超过轿车的行业背景下，哈弗品牌近10%的增长可谓『含金量』十足。

从具体车型看，SUV市场的『常胜将军』哈弗H6依然战斗力十足，1-6月共销售182,513辆，同比增长3%，在SUV市场蝉联73个月的冠军。哈弗M6上半年累计销售41,825辆，同比暴涨126%，成为哈弗品牌又一销量明星。哈弗F系列从推出至今累计销量突破12万辆，其中，哈弗F7今年6月销售10,128辆，连续7个月销量破万，成为哈弗品牌的又一增长点。

长城风骏皮卡累计销售6.68万辆，同比下降2.61%。虽然上半年销量略有下滑，但风骏作为『中国皮卡市场的领头羊』的地位依然十分稳固，目前，长城皮卡在国内皮卡市场占有率为35.2%，相当于第二三四名的总和。6月风骏销售7166辆，继续在皮卡市场遥遥领先。

作为『中国豪华SUV领导者』，WEY品牌今年遭遇挑战。今年1-6月，WEY品牌累计销售4.69万辆，同比下降39.62%；不过，从6月的销量来看，WEY品牌的下滑势头有所扭转。6月份，WEY品牌销量为6755辆，环比增长8.7%。

抢占先机：新能源快速崛起

在自主品牌中，长城汽车杀入新能源汽车领域的时间并不算早，但其发展势头令业界瞩目。

整车方面，新能源汽车品牌欧拉自成立以来，已经成为汽车行业风头强劲的『网红』品牌，以惊人的速度跻身中国新能源市场销量前十名。6月份欧拉共销售3762辆，上半年累计销售2.7万辆，其中欧拉R1销量1.8万辆，欧拉iQ销量0.89万辆。

去年以来，长城汽车陆续剥离旗下关键零部件业务，分别成立了蜂巢易创、曼德电子电器、诺博汽车系统和精工汽车。尤其是作为零部件业务板块主攻动力系统的蜂巢易创、蜂巢能源独立，展现出长城汽车在传统汽车动力、混合动力、电驱动上不偏科、全面发力的决心。

6月20日，蜂巢易创一口气发布4N20发动机、9DCT变速器、6001系列电驱动在内的『Ⅰ纪元』动力总成技术产品。7月9日，蜂巢能源正式发布品牌战略以及2025战略，推出高速叠片电池、无钴电池和四元电池三款产品。

在动力电池行业洗牌加剧的背景下，蜂巢能源却逆势上涨，成为今年上半年动力电池行业的『黑马』。2019年5月蜂巢能源PACK装机量为207.9MWh，环比增长1305%，排名行业第6位 。

目标坚定：海外出口表现抢眼 

除了国内市场的热销，长城汽车在海外市场的表现也非常抢眼，6月份共出口新车6,711辆，同比大增83.3%。今年上半年，长城汽车累计出口新车30,305辆，同比增长29.4%。

随着国内车市逐渐由增量市场转为存量市场，国内市场竞争加剧，长城这样较早布局海外市场的自主品牌，就多了一个保障销量增长的『第二战线』。而且，经过前期多年的摸索和布局，长城在海外市场也迎来快速拓展和集中发力的『升级』时刻。

从海关公布的数据看，今年1-5月我国汽车出口44万辆，同比微增2.1%，和2017年、2018年出口量高于百万辆，同比分别增长43%和11%的情形相比，今年我国汽车出口形势也不乐观，增速明显放缓。在这种情况下，长城汽车依然能保持近30%的出口增速难能可贵。

自1998年实现第一次对外出口到现在，长城汽车已在海外市场摸爬滚打了20余年。目前，长城汽车已出口到120多个国家，在全球80多个国家建立了营销网络，海外网络已达800多家。

今年1月，长城汽车发布『5-2-1全球化战略』，即利用5年时间，实现单年销量200万，成为全球专业SUV第一品牌；今年6月，位于俄罗斯的首个全工艺整车制造厂图拉工厂正式竣工投产，规划年产能15万辆，本地化率达到65%。伴随俄罗斯图拉工厂竣工投产，长城汽车的全球化战略迈入新阶段。

来源：车壹条